Israel GuerreroCaso de estudio · Cap. 1 de 3
Zapopan: un término que la marca no trabajaba
Sucursal nueva en Zapopan. Escribí la página apuntando a ese término en lugar de competir contra páginas propias de Guadalajara: clics de ~285 a ~530 en el trimestre, 56% sin marca.
Una tercera página habría competido contra las otras dos
Toda la cobertura giraba en torno a «Guadalajara». Una tercera página sobre lo mismo habría canibalizado a las otras dos sin sumar búsqueda nueva.
Buscar el término que nadie estaba trabajando
- Hipótesis geográfica validada con Google Trends, SEMrush y Search Console.
- Página construida sobre el término municipal en el título.
- Preguntas frecuentes armadas con búsquedas long tail de Search Console.
- Título y encabezado no coinciden a propósito: el título apunta al municipio; el encabezado usa la referencia física que la gente conoce.
De ~285 a ~530 clics en el trimestre
| Métrica | Año anterior | Año actual |
|---|---|---|
| Clics en Google | ~285 | ~530 |
| Clics sin marca (visibles) | ~160 | ~300 |
| Clics de marca (visibles) | ~125 | ~230 |
| «renta de carros Zapopan», clics | 10 | 31 |
| «renta de autos Zapopan», clics | 21 | 25 |
| Sesiones orgánicas, ene–ago | ~470 | ~1,220 |
Fuentes: Search Console, junio–agosto, ambos años; Google Analytics 4 orgánico, enero–agosto.
Cómo leer estas cifras
El salto de sesiones corresponde sobre todo a la rampa inicial de una página nueva.
La posición media empeoró, porque la página sumó impresiones en búsquedas genéricas muy competidas. Las consultas del municipio, en cambio, sí mejoraron.
El grupo de páginas de la ciudad perdió cerca de 20% de sus clics en el mismo periodo.