Israel GuerreroCaso de estudio · Cap. 2 de 3
Punto Sao Paulo: reescribir tras la mudanza
Sucursal mudada. La página, con URL nueva, absorbió el tráfico de las anteriores y sumó búsquedas nuevas: clics de ~390 a ~750, y los clics sin marca casi se duplicaron.
La URL vieja llevaba la dirección vieja
La URL anterior contenía la dirección de antes de la mudanza. Había tres rutas activas: español, inglés y una heredada (legacy).
Reescribir desde la zona, no desde el edificio
- Reescritura completa: cambié las referencias de zona, los accesos, los puntos de interés y las preguntas frecuentes.
- El título apunta a la zona de la ciudad, no al nombre del inmueble: el usuario busca dónde está, no cómo se llama el edificio.
- Las redirecciones las hizo el equipo de TI. Mi parte fue el contenido, las keywords y los metatags.
De ~390 a ~750 clics en el trimestre
| Métrica | Año anterior | Año actual |
|---|---|---|
| Clics en Google | ~390 | ~750 |
| Clics sin marca (visibles) | ~120 | ~225 |
| Clics de marca (visibles) | ~270 | ~525 |
| Consultas nuevas con clics | — | ~100 |
| Sesiones orgánicas (3 meses comparables) | ~290 | ~570 |
Las rutas antiguas en español y legacy llegaron a cero; su tráfico apareció en la URL nueva.
Fuentes: Search Console, junio–agosto; Google Analytics 4 orgánico. Se excluyó un mes atípico en todo el sitio.
Cómo leer estas cifras
El crecimiento empieza justo después de publicar. Pero un rediseño del sitio ocurrió semanas antes, y no es posible separar los efectos.
Aproximadamente la mitad del aumento es búsqueda de marca.
Lo que sostiene el caso es la migración limpia de URLs. Desde entonces verifico todas las rutas antiguas, incluidas las de inglés, antes de dar una migración por cerrada.